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茅台组合拳控酒价-集中7400吨茅台,加大市场监管力度

作者:最优配资网
来源:http://www.21607.net
日期:2020-09-21 06:53
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茅台组合拳控酒价-集中7400吨茅台,加大市场监管力度

  

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茅台组合拳控酒价:将集中投放7400吨茅台酒,加大市场督查

 

  自2017年4月以来,茅台集团再次召开专门讨论茅台价格的会议。8月7日晚,贵州茅台(600519)酒业有限公司(600519)市场工作会议在茅台集团总部召开。茅台集团和贵州茅台(600519)共11名高管集体亮相,120多家茅台主要经销商出席。

  会议主要部署了当前的茅台市场工作。茅台集团党委书记、董事长、贵州茅台(600519)董事长李保芳在会上宣布,将在中秋节前夕推出7400吨茅台,强烈要求经销商以1499元/瓶的价格入市,坚决打击茅台价格飙升,切实维护消费者利益。

  “今天是价格会议。”"控制价格,而不是稳定价格."李保芳开门见山地说道。

  今年以来,特别是最近一段时间,茅台酒的供需紧张,价格不合理上涨。市场流通价格从4月份的1900元/瓶上升到目前的2200-2500元/瓶。市场形势极其严峻,严重影响了茅台酒市场的稳定。

  茅台的“重拳”有力地控制了价格。

  自今年第二季度以来,茅台的价格上涨过快。中国部分地区的流通价格比1499元/瓶的市场指导价高出50%以上。

  物价上涨问题也引起了贵州省委、省政府的高度关注。今年7月底以来,贵州省委、省政府连续召开了几次关于茅台酒市场价格问题的会议,省委主要领导批示要严格防止茅台酒过度投机。

  谈到茅台价格上涨的原因,李保芳认为最重要的是供需矛盾突出;此外,茅台的金融和投资属性、因销售时机而不愿出售以及“黄牛”问题,都是很难找到一瓶茅台的原因。

  如何解决茅台酒价格上涨过快的问题?李保芳强调:“全面的政策,严格的价格控制。”具体来说,首先是扩大市场。茅台集团决定在中秋节和国庆节前夕向市场投放7400吨茅台酒。

  第二,严格的价格控制。“1499元是目前市场终端的指导价,在目前情况下不能移动。我们必须坚持这一要求。”李保芳说,价格控制是困难的,但也不能忽视。茅台集团将采取具体、有效、有针对性的措施,遏制当前价格过度上涨。

  渠道改革被认为是控制茅台酒价格的重要措施之一。然而,由于各种因素,截至2019年7月,茅台市场改革者倡导的“直销渠道改革”之路尚未完全落地。根据之前的计划,茅台计划今年共投放约3.1万吨茅台,其中经销商渠道主要基于2017年的计划量,计划投放约1.7万吨。剩余的14000吨将主要用于扩大直销渠道,包括与大型超市和知名电子商务的合作。

  今年7月,营销改革取得实质性进展,茅台酒的直接供应商超越了渠道。7月底,茅台酒第一批招商结果发布,华润万家、大润发、物美等超市获得茅台酒经销资格。目前,物美和华润万家已经开始销售或约定以1499元/瓶的价格销售茅台。

  与此同时,贵州第一批茅台商人在吸引投资方面也取得了进展。目前,贵州三家本地超市的入围名单已经公布。今年7月,茅台再次宣布将公开邀请全国范围内的综合性电子商务公司投资,并希望选择三家服务提供商提供总计400吨茅台。从外部来看,天猫和京东等电子商务巨头将是最强大的竞争对手之一。

  茅台还希望通过建立超市和电子商务等新渠道,推动建立健全的营销体系。"新的营销系统应该逐渐在抑制价格方面发挥作用."李保芳说。

  李保芳。

  市场监管将得到加强?。

  “稳定价格”一直是茅台的一贯政策。

  “在稳定价格的问题上,茅台的态度从未改变。”茅台集团党委副书记、总经理、贵州茅台(600519)代理总经理李表示,茅台实施“控价稳市”是立足于茅台品牌的长远发展、市场的实际发展和茅台的整体发展。

  茅台经销商协会会长和20名贵州经销商代表出席了会议。

  “茅台市场的健康和稳定是茅台制造商生存和发展的共同利益的基石。这不仅关系到经销商和消费者的利益,也关系到茅台的长远发展。”李说:“我们绝不允许茅台的价格超过消费者可以接受的底线。我们绝不允许任何经销商超越价格控制目标的红线,绝不允许任何人损害茅台的发展基础。”?。

  李保芳表示,近期,茅台集团将进一步充实茅台酒销售公司和集团营销公司的团队,为进一步完善市场打下坚实基础。

  此外,茅台将实行严格管理,发现问题认真处理,每月将发布计划与销售结果挂钩。“每个人目前的利润都足够高。你不能拿少量的酒去卖便宜,大量的酒去卖高价,店里的价格是1499元,然后你就串通去卖高价。”李保芳说,每个经销商都不能再火上浇油了。

  同时,茅台集团将进一步加强市场监管。

  自今年年初以来,茅台还处理了25名基本管理不善和非法销售的违约经销商。据悉,茅台酒销售公司也发起了第三方调查,并于今年6月对北京等重点市场进行了调查,根据调查结果,暂停了一家经销商的业务。目前,第三方已于7月份提交了调查报告,茅台酒销售公司将对其进行进一步研究处理。

  会上,茅台提出的具体控制措施包括:创新控制形式,形成全面的长效监管机制。根据市场情况,我们不断细化合同协议,完善相关管理制度,体现严格要求、狠抓措施和违约处理措施。进一步建立价格咨询机制和经销商信用监管机制。

  同时,茅台将加强对设备设施的监控,加强信息分析、汇总和数据整合,实现从人工监管向智能监管的转变。

  不久前,白酒行业迎来了一波涨价浪潮,一些人认为茅台应该提价以抑制投机。然而,鉴于最近白酒行业的价格上涨,李保芳重申茅台的价格不能随意变动。我们必须保持我们的实力和信心,做好质量,为市场打好基础。

  “茅台的价格飙升。如果制造商不在乎,那肯定是错的。”白酒专家杨成平告诉《今日股市》记者,茅台在这个时候推出了一系列价格控制措施,非常有效和及时。

  “茅台决心控制价格,这些措施非常及时。然而,长期以来,反复的涨价背离了消费者的利益。这一重拳还是要看当地经销商落地的实际情况。”一些白酒市场研究人员表示,铁腕控制价格,“茅台这次是最厉害的”。

  今天的股市行情网。

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