最优配资网

关键词不能为空

位置:最优配资网 > 期货配资 > 一年12亿英镑的净利润,波司登逆势增长的秘密

一年12亿英镑的净利润,波司登逆势增长的秘密

作者:最优配资网
来源:http://www.21607.net
日期:2020-09-22 22:26
阅读:

  

一年12亿英镑的净利润,波司登逆势增长的秘密

  

一年12亿英镑的净利润,波司登逆势增长的秘密是由编辑小助手整理编辑,内容涵盖一年,净赚,秘密,增长等;主要讲解的内容是一年净赚12亿,波司登逆势增长的秘密的相关信息,具体详情请继续阅读下文。

 

  

  

一年净赚12亿,波司登逆势增长的秘密

 

  1?。

  与上半年许多服装上市公司的表现相比,波司登(3998.HK)表现出反向增长。

  羽绒服专业公司发布的2019/2020年度最新财务报告显示,截至2020年3月31日,经营收入为121.9亿元,同比增长17.4%;股东应占利润12.03亿元,同比增长22.6%。值得注意的是,这份年度报告涵盖2020年第一季度,这是受这一流行病影响最严重的时期。

  高端初始效应。

  近年来,波司登业绩快速增长的原因之一是毛利率的增加。数据显示,波司登的综合毛利率从2016年的45.1%上升至最近的55%。毛利率的增加直接推动了利润的增长。

  这与波司登转型的高端定位有关。

  波司登的业务可分为三类:羽绒服业务、贴牌生产管理业务和女装业务。其中,羽绒服业务占比最高,2019财年营业收入为95.13亿元,同比增长24.2%,达到营业总收入的78%。代工管理业务和女装业务分别占总业务收入的13.2%和8.1%。女装业务受疫情影响较大,营业收入达到9.83亿元,同比下降18.2%。

  波司登的羽绒服业务主要包括三个品牌:波司登、雪中飞和解冰。其中,波司登品牌的高端转型是公司业绩快速增长的主要原因。

  从近年来的设计中,我们可以清晰地感受到波司登品牌高端时尚的趋势。波司登采用了与国外著名设计师联合设计的方法,以增强产品设计感和品牌认知度。2019年11月,波司登与爱马仕前设计总监、国际知名设计师让·保罗·让·保罗·戈尔蒂埃携手发布联合系列。该系列一旦发布,就引发了国内外的购买潮。12月,波司登与著名设计大师肯兹塔卡达(Kenztakada)和埃尼欧卡帕萨(Enio Capasa)联手发布了一个联合系列。

  根据财务报告,波司登中高端产品(标价1800元人民币或以上)的比例在过去三年一直在上升。从波司登天猫旗舰店,标价1800元以上的羽绒服营业额从2018年的14%增长到2019年的20%。

  波司登的设计也得到了许多年轻消费者的认可。截至2020年3月31日,波司登拥有超过1500万会员,其中16.3%是30岁以下的年轻消费者。波司登还透露,“在现阶段的用户结构中,30岁以下的年轻和新的消费群体正在稳步改善。”。

  高端和时尚不仅体现在产品上,波司登还重视店铺的时尚感。2018年,波司登与法国设计师托马斯·克莱门特(Thomas Clement)合作,重新设计了终端形象,优化了店铺展示。在渠道结构和布局上,波司登已落户更多主流商业区,并与万达、银泰、李因、凯德兰德等核心商业实体进行了更多合作。截至2020年3月31日,波司登羽绒服业务零售网点总数同比增长238家,达到4866家。

  除了设计风格和商店的升级,波司登还改善了供应链,以配合快速时尚产品的定位。公司每季度召开一次订单会议,根据小订单的一定比例进行订单,然后根据市场的后续反应,通过订单追逐模式调整产品结构和产量。2019年冬季,除第一批订单外,波司登在旺季完成了六次补货,平均补货周期约为7-12天。

  这样做的好处不仅是可以快速响应时尚潮流,还可以有效控制库存,避免库存积压。此外,为配合高频补货,波司登于2011年开始建设自动化物流中心,2017年改造基本完成,物流中心自动化程度达到90%以上。

  然而,波司登在迅速发展的同时也有副作用。品牌和渠道建设需要投资。在过去的两年里,波司登的销售费用大幅增加,从2017财年的24.5亿元增加到2019财年的42.8亿元。销售费用占营业收入的比例也从27.6%上升到35.1%。

  对同业的存货减记?。

  波司登近年来的强劲增长,除了业务改革,“金融技术”也有所帮助。

  从财务报告可以看出,波司登的利润没有受到疫情的影响,但其库存仍大幅增加。2019财年,波司登存货的账面价值为27.3亿元,同比增长41.2%,部分原因是疫情。但波司登的库存在2018财年也增长了32.7%。在过去的两年里,库存的增长速度快于同期营业收入的增长速度。因此,库存周转天数从2017财年的109天增加到153天。越来越长的库存周转天数与波司登的快速时尚目标背道而驰。

  此外,羽绒服产品具有很强的季节性,淡季产品需要打折促销,这也将带来库存减值。2019财年,波司登的存货减记为1.18亿元人民币,仅占当年存货的4.3%。存货核销类似于会计准则中的存货跌价准备,即存货成本价值与可变现净值之间的差额计入存货核销。在2018财年,存货减记占当年存货账面价值的比率为5.7%。2020年第一季度,当疫情爆发时,正是销售旺季,波司登商店的关闭将不可避免地导致一定的库存积压。在这种情况下,波司登没有为存货核销计提重大准备,这也意味着波司登的存货核销在2020财年可能会增加,这将侵蚀利润。

  从上图可以看出,与同行业其他上市公司相比,BOSS的存货核销拨备率也较低。例如,马森服饰(002563。本年存货跌价准备与存货的比率为15.5%;*圣拉查佩尔(603157)。上海)在2019年的比例为16.7%,而波司登只有4.3%。

  波司登发展迅速,但也存在隐患。

  ##一年,净赚,秘密,增长#

  以上就是有关“一年净赚12亿,波司登逆势增长的秘密”的全部相关信息了,文章阅读到这里的小伙伴们应该都清楚了小编所讲的含义了吧,更多关于和一年,净赚,秘密,增长等的精彩内容欢迎按(Ctrl+D)订阅收藏本站!


本文来自网络,不代表「最优配资网」立场,转载请注明出处:http://www.21607.net/3772.html

一年12亿英镑的净利润,波司登逆势增长的秘密的相关文章