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市场价值缩水了三分之二。微博做错了什么?

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市场价值缩水了三分之二。微博做错了什么?

  

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市值缩水三分之二,微博做错了什么?

 

  燃气金融(身份证号:兰开井)原件。

  2017年,微博有了自己的亮点,其股价从44美元飙升至140美元,上涨了三倍。

  现在,在不到一年半的时间里,微博的市值从300亿美元下降到95亿美元,缩水了三分之二。曾经被视为微信挑战的微博怎么了?

  最后一个亮点是,微博很早就意识到了吸引用户的重要性,并提前发布了直播和视频短片。2014年,微博将频道下沉作为首要任务。在香港上市路演PPT中,“用户扩张下沉至三、四线”被列为未来三大战略之一。

  2016年11月,新浪微博科技投入1.2亿美元,通过第一次直播和第二次拍摄进入直播和短片领域。与此同时,微博频繁修改信息流,并为社会关系添加算法。2016年Q2微博月活跃量达到2.82亿,仅次于微信、QQ等应用。

  2017年,短片数量上升。标题系统的颤音、西瓜和火山相继进入游戏;腾讯在战略上投资快手之后,曾将QQ关系链和每日快报的小视频标签栏向快手开放。在巨人的祝福下,颤音和快速的手,也有社会属性,很快领先。2018年,短视频市场第二次拍摄的普及率从2017年初的第三位下降到第九位,脱离了第一梯队。

  从微博近五年的财务报告来看,净收入和广告营销收入的增速正在放缓。除了广告,微博没有找到新的增长点。另一方面,微博的内部孵化能力不强,投入的外部产品没有给微博带来市场优势。

  创新引擎的缺乏一直让微博备受争议。新浪微博的一名内部员工告诉《时代周刊》,该公司的新产品仍在2018年推出。"该公司缺乏生产dl产品的基因."。

  “我们非常自豪,微博正在回归中国互联网市场的中心舞台。”曹国伟曾在新浪内部年会上哀叹。然而,自信的微博管理者需要面对的问题是,今年是微博建立的第十个年头,未来十年,微博将依靠什么回到舞台的中心?

  净收入和用户增长放缓,过度依赖广告。

  5月23日,新浪微博宣布了2019年第一季度的财务报告。尽管净收入和广告收入持续增长,但增速放缓,首次降至20%以下。市场给出了最直接的回应。在财务报告发布后的10多天里,微博的股价下跌了19%以上。

  2018年1月,微博市值首次超过300亿美元,一度超过316亿美元。但截至6月7日收盘,微博的总市值仅为95亿美元。与历史最高点相比,市值在不到一年半的时间里蒸发了超过220亿美元。

  多位业内人士向福安金融表示,在中国证券交易所整体下滑、互联网广告收入整体放缓的宏观背景下,新浪微博的表现还算不错。然而,通过对比微博近五年的财务报告发现,各种数据的增速都在不同程度的放缓。

  微博的收入主要来自广告,这与活跃用户的增长和用户使用的持续时间密切相关。从数据来看,微博正面临广告收入和月用户增长双重放缓的压力。

  与新浪微博过去五个季度的净收入数据相比,Q1 2019年在连续四个季度增长后首次环比下降17%,迎来负增长。同比增长率也呈持续下降趋势,从2018年Q1的76%降至2019年Q1的14%。该指数在2018年第四季度首次低于30%,Q1 2019年仅是2018年第四季度的一半。

  除2017年外,其他年份净利润同比增速均呈下降趋势。2014年,微博上市时,其净收入同比增长77%,上市第二年降至43%,2016年进一步降至37%。在2017年短暂复苏后,2018年降至49%。

  虽然微博和微信都是社交媒体,但微博往往是一个社交信息网络,更像是一个新闻媒体平台。微博的收入由两部分组成,一部分是广告和营销收入,另一部分是增值业务收入。

  新浪微博2019年在Q1的广告和营销收入为3.4亿美元,占总收入的85%。对于一家严重依赖广告收入的公司来说,微博广告和营销的同比增长率在过去五个季度一直在下降。在Q1 2019年,广告和营销收入的同比增长率仅为13%,为连续五个季度的最低水平。

  一位社会行业分析师告诉福安财经,每月活跃用户规模和使用时间是衡量媒体平台广告价值的重要依据。微博的月增长率连续五个季度持续下降。截至Q1,2019年,微博月活跃用户同比增长率降至13%,创历史新低。

  2017年,互联网行业内容领域的竞争更加激烈,各大公司都在大举投资,争夺用户的注意力和时间。即使在收入和广告收入大幅增长的2017年,微博用户的月增长率仍降至25%,而在2018年,这一指数降至18%,仅为刚刚上市的36%的一半。

  微博错过的三件事?。

  2016年被称为“直播年”,今年是虎牙、斗鸡、熊猫的直播平台,花椒、盈科等的直播平台。,保持了快速增长。

  今年,微博首次与直播达成战略合作,其平台上的所有直播内容都可以同时分享给微博;另有1.2亿美元的科技投资,通过后者的第二次拍摄变成短片。根据新浪微博2016年第三季度的数据,直播每天播出26万次,比上个月增长124%;每日平均观众人数为538万,比上个月增加了50%。

  许多投资银行和分析师预测,视频和直播将成为微博用户增长和盈利的“新引擎”。

  然而,这两种外部产品严重依赖微博的社会传播,这并没有导致微博在视频领域的突破。在现场直播领域,有YY、胡亚、莫莫、贝塔等。最终形成,而短视频被腾讯部门的快手和头条部门的颤音抓住。

  2017年,短片行业继续发酵,市场规模为55.3亿元,一年后飙升至467.1亿元,增长744.7%。同年9月,短视频应用用户的月平均使用时间达到765分钟,远远超过长视频和直播应用。

  在这样的市场条件下,2018年12月,颤音和快手在全行业的用户渗透率达到54.2%,标题部的西瓜视频和火山视频的用户渗透率也达到21.9%。与此同时,2017年由微博移动终端推出的微博故事,却因为dl在微博信息流之外,无法借助微博的社交发布系统进行广泛传播,错失了机会。

  2018年5月初,曹国伟公开表示要“加大对短片的投入”,随后低调推出了“微博故事”的dlAPP“爱情小视频”。从主题色彩和界面设计到技术游戏和内容操作,它直接针对“颤音”,但结果并没有引起水。王高飞曾经解释说:“微博在视频市场的优势在于热点和明星视频。然而,与其他专业的短视频平台相比,微博的视频内容消费处于劣势。”!

  在短片的后半部分,Vlog一直被称为流量解毒剂。去年9月,微博官员开始招募Vlog博主。在微博登陆之前,B站、猫蛋糕、Flash和小英都有自己的Vlog博客。此举对微博用户的净增长没有太大帮助。微博在2018年第三季度和第四季度以及今年Q1的月度活动分别增加了7000万、7000万和5400万。

  除了直播和视频短片,微博也错过了低迷的市场。移动用户红利见顶,巨头们增加了用户。

  微博的沉没意识相对来说还很早。早在2014年,它就意识到了第三和第四城市用户的价值,并把“用户扩张到第三和第四条线”作为未来三大战略之一。这一战略在2016年初取得了成果。根据《2016年微博用户发展报告》,四线城市的用户已经占据了微博的一半,四线以下城市的用户比例为30%。

  尽管布局还很早,市场价值缩水了三分之二。微博做错了什么?但在这个不断下滑的市场中,微博还没有成为用户增长的最大受益者。根据questmobile 5 5月21日发布的最新下沉市场报告,截至2019年3月底,三线及以下城市的移动互联网用户数量已达到6.18亿。颤音、快手、支付宝和品多多在低迷的市场中,月直播用户增量排名前四,没有微博的痕迹。

  微博的下一个增长点在哪里?

  在新浪微博2019年第一季度收益报告的电话会议上,王高飞表示,由于2018年采取了积极的营销策略,随着新用户的进入,用户活动的增长不如用户规模的增长,尤其是微博新用户社交行为的增长远远落后于老用户。因此,在2019年上半年,微博的工作重点是提高这些用户的活动和频率。

  与此同时,他表示,今年微博将增加长尾用户的比例。微博的广告客户主要有阿里、中小企业和KA。

  2013年4月,阿里在新浪微博进行了5.86亿美元的战略投资,8月双方实现了账户互换。根据新浪微博2013年提交的招股说明书,阿里巴巴贡献了4913.5万美元,占当年1.48亿美元广告和营销收入的三分之一。

  2013-2015年,阿里品牌广告和淘宝商户广告成为微博广告收入的重要支撑。在过去的三年里,阿里微博的广告收入分别占33%、40%和36%。2016年,新浪微博与阿里的协议到期,阿里微博的广告收入下降到10%以下。

  王高飞强调,微博的客户主要集中在传统O2O领域,包括电子商务O2O和游戏行业O2O。以前,微博的头型预算客户占中小企业的一定比例,尾型客户很少出现在微博上。这意味着在下一步,微博将围绕自身提高商业化的规模和效率,并优先为长尾广告主提供新的广告空间。

  最近,新浪微博对其产品做了两项改变,以增加用户使用和广告的频率。首先,视频社区继续增加视频领域。这样做的目的是为了吸引大量专业视频平台的专业视频博主,他们制作的专业或个性化视频将帮助微博在外部市场获得更多的视频用户。

  另一个是三个四级城市用户的信息流,目前仍在测试中。王高飞表示,目前,四线城市用户的信息消费不是消费明星或热点,而是消费内容。

  从根本上说,微博现在面临的最大困境是如何找到新的增长引擎。

  除了广告业务,微博的增值服务主要依靠会员收入和直播。对比微博近5年的财务报告,可以看出其增值业务收入的增长并不稳定。

  在增值服务方面,微博在游戏、金融和支付方面都做了尝试。2014年6月,微博在首次公开募股后进行了首次修改,旨在通过手机游戏和手机支付打开移动互联网的闭环,并推出足球主题的手机游戏以迎合世界杯。

  当时,新浪微博前首席财务官张毅透露,游戏业务收入约占微博增值服务收入的40%。但是在2018年,这项服务已经被直播和会员资格所取代。

  在过去的三年里,微博的广告收入比例一直保持在87%。这也意味着微博的下一步发展将继续依赖于广告收入的增长,但广告中存在许多不稳定因素。

  “自去年下半年以来,外部环境发生了变化。在中小企业自身经营环境的压力下,一些大客户的经营预算已经进入瓶颈期,并且逐年下降。同时,由于广告库存供应方的竞争,整体信息流广告的价格下降,这也是中小企业(中小企业)增长率低于预期的原因。“在回应摩根大通(JPMorgan Chase)分析师时,王高飞提到,今年第一季度整体营收放缓与宏观环境和广告库存供应的竞争有关。

  2019年是微博建立的第10年,它走了一条完全不同的道路,不再被视为推特的中国信徒。然而,面对用户红利的消失和过度娱乐,对于微博的下一步走向没有明确的答案。

  *文本部分?。

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